Marketing: Kuka vs Boll, le coup de maître publicitaire de l’industriel allemand

Le suspens est haletant ! Tim Boll, légende du tennis de table, sonde son étonnant adversaire du regard et se prépare à l’affrontement. La tension est palpable dans cette production publicitaire mêlant esthétique, originalité et audace. Initiée par l’industriel allemand Kuka, expert en robotique, elle fait la démonstration des capacités de son nouveau produit, Agilus, le bras articulé doté d’une vitesse et de reflexes d’exécution hors du commun.

Agilus livre alors un match épique contre l’ancien numéro un de tennis de table, Tim Boll, âgé de 33 ans. Les points s’enchainent difficilement. La victoire n’est pas assurée pour le champion, surpris et dominé par la machine… qui s’incline in fine après avoir tenue la dragée haute à son adversaire. L’industriel conclut sa vidéo par un message ingénieux : « Kuka, pas les meilleurs en tennis de table, mais sûrement les meilleurs en robotique ». 

Si la machine ne remporte pas la victoire, l’industriel Kuka livre incontestablement avec ce spot une leçon de marketing publicitaire. Désireuse de s’implanter sur le marché chinois, la marque allemande opte à cette occasion pour la discipline du tennis de table, extrêmement populaire dans « l’Empire du milieu », afin de sensibiliser davantage les potentiels acquéreurs asiatiques. Agilus, le prouve, il sait manier la raquette, il reste néanmoins plus adapté aux travaux de manutention, d’emballage, chargement etc., les fonctions pour lesquelles il a été pensé.

La publicité qui surprend par son inventivité reprend toutefois le fantasme moderne de lutte opposant l’homme à la machine et n’est pas sans rappeler un autre mémorable combat : celui de Gary Kasparov, champion d’échecs, à Deep Blue, le super-ordinateur, en 1996 à Philadelphie. Dans les deux cas, la technique s’incline devant la meilleure machine qui soit…