Euro-2016: Adidas et Nike prêts à toucher le gros lot, Puma à l'affût

Avec l'Euro en France, l'été 2016 va rendre "les marques de sport à la mode" prédisent les analystes, pour le plus grand bonheur des équipementiers comme Adidas et Nike, qui entendent asseoir leur domination sur ce marché, loin devant Puma et les autres.

"Même inconsciemment, vous allez mettre plus de vêtements Adidas, Nike ou Puma cet été, parce que vous allez voir un événement comme les JO et l'Euro", explique à l'AFP Renaud Vaschalde, analyste sport au sein du cabinet de conseil NPD Group.

Le marché du football en France (chaussures, maillots,...), a généré 480 millions d'euros environ en 2015. Le cabinet NPD Group s'attend même à 1% de croissance supplémentaire sur l'ensemble du marché du sport français cette année, rien qu'avec "l'effet événement", "dont une bonne partie est tirée par la vente de maillots".

Un gain de 100 millions d'euros est même attendu sur ce segment, soit à peu près le double de ce que représentait la vente de maillots sur l'ensemble de l'année 2015, indique M. Vaschalde.

Et les mieux placés pour en bénéficier restent Nike et Adidas, les deux mastodontes du secteurs, avec Puma, en éternel challenger.

Le géant américain mène les débats de manière globale, avec un chiffre d'affaires d'environ 27 milliards euros, là où Adidas pèse 17 milliards euros et Puma à peine plus de trois. Mais la marque aux trois bandes domine le marché mondial du foot avec 37% de part de marché en 2014, contre 29% pour Nike et 7% pour Puma, selon le cabinet PR Marketing.

Outre le ballon officiel et la visibilité que lui offre son partenariat avec l'UEFA, organisateur de l'Euro, Adidas équipera neuf sélections, dont l'Allemagne championne du monde et l'Espagne, double tenante du titre.

C'est plus que son rival Nike, qui habillera six équipes en lice (Angleterre, Portugal,...) et son "frère ennemi" Puma, partenaire de cinq sélections (Suisse, Autriche,...) avec l'Italie en tête d'affiche.

Mais la marque à la virgule aura le double avantage d'être le partenaire de la France, pays hôte de la compétition et d'avoir pour ambassadeur la star Cristiano Ronaldo, seul lauréat du ballon d'Or en présence, pour mettre en avant ses crampons.

(Avec AFP)