PepsiCo lance Aquafina, la nouvelle marque d'eau embouteillée au Maroc
L’usine de production est située à Bouskoura. Elle a nécessité un investissement de 60 MDH. Aquafina veut atteindre une part de marché de 5% d’ici la fin de l’année.
La marque d'eau de Pepsi a été lancée fin décembre 2018. Elle est disponible sur l’ensemble du territoire national à travers trois formats: 1,5 L à 5 DH, 0,5 L à 3 DH et 0,33 L à 2 DH.
La nouvelle eau vise une couverture de 50.000 points de vente d’ici les trois prochains mois, avec un objectif de 80.000 points de vente dont 10.000 cafés, hôtels et restaurants (CHR) d’ici 2022.
"Nos chiffres de vente sur les deux premiers mois de commercialisation sont très encourageants. Ils répondent à la croissance que connaît le marché des eaux au Maroc depuis dix ans", a déclaré Othmane Nadifi, COO de Varun Beverages Morocco, une filiale de Varun Beverages, le second embouteilleur de PepsiCo dans le monde.
Dans un marché national de l’eau embouteillée, estimé à 1,3 milliard de litres par an, Aquafina veut atteindre une part de marché de 5% d’ici la fin de l’année.
Selon PepsiCo, la marque possède le taux de sodium (moins de 2mg/litre) le plus faible sur le marché des eaux produites au Maroc. Son procédé de purification breveté en sept étapes est nommé HydRO-7TM. Il s'appuie sur l’osmose inverse et d’autres méthodes de filtration et purification. "Ce procédé élimine tous les éléments, comme le chlorure, les sels et d’autres substances qui influencent le goût et la qualité de l’eau. La dernière étape consiste à ajouter les minéraux essentiels, à l’instar du magnésium, avec une formulation parfaitement équilibrée."
La production et l’embouteillage d’Aquafina sont assurés dans l’usine de Varun Beverages Morocco, située sur un terrain de 20.000 m2 à Bouskoura. Rachetée en 2011, elle a bénéficié en novembre 2018 de l’ajout d’une ligne de production dédiée à Aquafina et conforme aux standards internationaux de PepsiCo. Cet investissement a coûté 60 millions de DH avec une cinquantaine de nouveaux emplois créés.
"Nous avons pour objectif de tripler cette ligne de production et d’atteindre une capacité annuelle de 170 millions de litres d’ici 2021", a conclu M. Nadifi.
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