Qui est Atay Dahmiss, la marque de thé dont la notoriété a été propulsée par l'affaire RS Berkane - USM Alger?
Les incidents qui ont eu lieu à Alger à l'occasion du match RS Berkane - USMA ont mis en avant le maillot du club. Outre la carte du Maroc, celui-ci comportait le logo de son sponsor, une marque de thé, Atay Dahmiss. Cette affaire qui comportait beaucoup d'émotions partagées par les Marocains, a mis cette marque sous les projecteurs.
Le thé vert Dahmiss appartient au groupe Somathes. En 1958, l’Office national du thé et du sucre (ONTS), ancêtre de Somathes, voit le jour. Son activité consiste essentiellement en l’importation et la distribution du thé. Pour maîtriser toute la chaîne industrielle, l’ONTS se dote d’une manufacture conçue spécialement pour le stockage, le mélange et le conditionnement du thé importé, et diversifie ses gammes en créant "La Menara", "Souiri" , "La Caravane", et "Chaâra".
L’ONTS n’échappe pas à la vague de privatisation de l’économie marocaine des années 1990, et se positionne comme un opérateur privé en 1993. Il devient en 2002 Somathes (Société marocaine du thé et du sucre) avant de passer sous le giron du groupe Holmarcom en 2006.
Présente sur le marché depuis 1958, la marque Dahmiss (terme qui veut dire crépuscule en dialecte hassani), dont le thé est importé de Chine, est renommée pour ses filaments fins et torsadés, une caractéristique qui la rend particulièrement appréciée dans les provinces du sud du Royaume.
Auparavant éclipsée par ses concurrents dans le reste du pays, cette marque a connu ces derniers jours un regain de popularité inespéré. Le thé Dahmiss est devenu célèbre par un coup du sort, car il s’agit du sponsor dont le nom est présent en gros caractères sur les maillots de l’équipe de la RSB retenus à l’aéroport d’Alger.
Les images du maillot ont fait le tour des réseaux sociaux, boostant ainsi la visibilité de la marque. Les vendeurs de thé dans le Royaume ont rapporté en effet une hausse significative de la demande pour le thé Dahmiss dans les jours suivant l’incident.
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