“Celle qui décide, celle qu’on montre”. Ce que la publicité marocaine ne dit pas sur les femmes

Reda Essakalli, docteur en sciences de gestion et dirigeant d’agence de communication, propose dans son nouveau livre Celle qui décide vs celle qu’on montre une étude sur les mécanismes de représentation de la femme marocaine dans l’espace publicitaire.

Cumulant plus de vingt-cinq années d’expérience dans les métiers de la communication (conception-rédaction, planning stratégique, conseil), Reda Essakalli croise dans cet ouvrage sa pratique professionnelle et une réflexion académique.

L’auteur part d’un constat : alors que la femme marocaine occupe une place centrale dans les décisions d’achat et l’arbitrage économique, les récits publicitaires peinent à refléter pleinement cette réalité.

L’ouvrage explore les facteurs qui façonnent ces images, notamment le rôle des stéréotypes, l’influence des études de marché, le poids des institutions et l'émergence de l'IA dans la création de contenu.

L’analyse souligne que la publicité dépasse la simple fonction de représentation ; elle participe activement à définir les normes sociales. Selon l’auteur, prendre conscience de cet impact constitue un levier stratégique pour les professionnels. L'ouvrage démontre qu’une représentation plus fidèle à la complexité des rôles féminins ne nuit pas à l'efficacité commerciale, mais permet au contraire d'élargir le champ d'action des marques.

Destiné aux professionnels du marketing, aux annonceurs et aux étudiants, Celle qui décide vs celle qu’on montre se présente comme une contribution technique au dialogue sur l'évolution de la communication au Maroc.