Porté par le tourisme, l’artisanat marocain signe l’une de ses meilleures performances de la décennie

Durant l’année écoulée, le secteur de l’artisanat marocain a réalisé l’une de ses meilleures performances économiques de la dernière décennie. Les exportations ont dépassé 1,23 milliard de dirhams, enregistrant une hausse de 11% par rapport à 2024, selon un article récent de Médias24.

Pour le secrétaire d’État chargé de l’Artisanat, Lahcen Saadi, joint par nos soins, cette évolution confirme la trajectoire ascendante engagée ces dernières années par la filière, qui bénéficie à la fois de la relance du tourisme international et d’une meilleure intégration dans les circuits du commerce mondial.

Certaines filières tirent particulièrement la croissance

Selon notre interlocuteur, cette performance est tirée par plusieurs branches historiques de l’artisanat, comme les tapis, la poterie et la céramique, les articles en cuir et les objets de décoration traditionnelle, qui figurent parmi les produits les plus demandés sur les marchés internationaux.

Dans une présentation récente, Lahcen Saadi a révélé que les États-Unis demeuraient le premier marché pour les produits artisanaux, suivis de la France, l’Espagne et l’Italie, qui représentent une part importante de la demande pour des produits à forte valeur culturelle et artisanale.

Parallèlement, la diversification géographique des exportations s’accélère, avec une présence croissante sur certains marchés émergents et sur les plateformes de commerce en ligne.

La forte croissance du tourisme soutient les ventes

Il ajoute que la forte dynamique touristique enregistrée par le Maroc est un moteur essentiel de la croissance du chiffre d’affaires du secteur, les visiteurs étrangers constituant une clientèle clé pour les produits artisanaux dans les grandes destinations touristiques du Royaume.

La complémentarité entre tourisme et artisanat renforce l’impact économique de la filière, qui joue un rôle majeur dans le commerce des médinas et la valorisation du patrimoine culturel marocain.

"Les résultats enregistrés par l’artisanat marocain confirment la pertinence des stratégies mises en place pour améliorer la qualité des produits, accompagner les artisans et renforcer leur accès aux marchés internationaux", souligne le responsable gouvernemental, pour qui cette performance reflète les transformations engagées ces dernières années dans le secteur.

Consolider la croissance et renforcer la valeur ajoutée en 2026

Fort de ces résultats, le département de l’Artisanat aborde 2026 avec des ambitions renouvelées, en misant notamment sur la digitalisation des circuits de commercialisation, le renforcement des labels de qualité, la structuration des coopératives et l’élargissement des débouchés à l’export.

"Notre ambition est de consolider cette dynamique et de faire de l’artisanat un levier encore plus important de développement économique et de création d’emplois", conclut Lahcen Saadi, en ajoutant que l’objectif à terme consistera à augmenter la valeur ajoutée des produits artisanaux et à mieux intégrer les artisans dans les chaînes de valeur nationales et internationales.

Reste à savoir si les tensions géopolitiques  actuelles au Moyen-Orient s’éterniseront et impacteront à terme la fréquentation touristique du Maroc, dont dépend étroitement le secteur de l’artisanat.

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