Maroc : Nouvelles synergies pour Lesieur Cristal
Dans un contexte de plus en plus compétitif, la filiale de Sofiproteol et de SNI souhaite renforcer l’amont agricole et sa présence sur les marchés étrangers.
Lesieur Cristal compte mettre la main à la poche sur les prochains exercices pour maintenir ses parts de marché, à la fois au niveau local et à l’international. En effet, avec une demande locale qui n’a augmenté de 1% sur le marché, doublée d’une concurrence de plus en plus rude sur le segment principal, les huiles de table, l’innovation et le marketing accapareront certainement des budgets importants, estime la société filiale de Sofiproteol (41%) et de la SNI (23%).
La société est également confrontée au changement dans les habitudes de consommation. “Le marché a fait une faible croissance sur les savons corporels durs au profit de nouvaux produits comme le savon liquide et les gels douche” explique le top management. Si la part de la contribution des ventes de savon n’a pas évolué dans le chiffre d’affaires de la compagnie (11% en 2012 et en 2013 sur le marché domestique), cette dernière s’est déjà alignée sur les nouvelles offres, et a lancé, courant 2013 un savon multi-pâtes sous sa marque El Kef.
Développement de l’amont agricole
Sur les prochaines années, la stratégie de Lesieur Cristal visera également l’optimisation des coûts. Dans ce cadre, un contrat-programme a été signée courant 2013 avec la fédération des professionnels de la filière oléicole pour produire 20% de matière première au niveau local. Par ailleurs, une nouvelle filiale de Lesieur Cristal (Société d’exploitation de l’olive) a vu le jour, en novembre 2013, et s’occupera de produire 7.000 tonnes d’olives. Ce segment représente 5% du chiffre d’affaires de Lesieur sur le marché marocain, malgré que le Kg soit passé de 22Dh à 32 DH en un an.
Du côté de l’activité à l’export, celle-ci a affiché une bonne santé en 2013, grimpant de 20% en volume de ventes par rapport à l’année 2012. Le savon y a contribué à hauteur de 37% en hausse de 10%. En revanche, l’huile de table a stagné à l’export, et l’huile d’olive a connu une baisse. Lesieur Cristal mise sur le réseau et les marchés de Sofiprotel pour développer ses exportations.
La compagnie a fini l’année avec un résultat net de 173 milions de DH, pour un chiffre d’affaires de plus de 4,1 milliards.
À découvrir
à lire aussi
Article : Législatives 2026 : Laftit réunit les partis non représentés au Parlement
Le ministère de l’Intérieur a présenté samedi 9 mai 2026, à Rabat, l’état d’avancement des préparatifs du scrutin du 23 septembre 2026, notamment la révision des listes électorales, les dispositifs logistiques et les plateformes numériques dédiées aux candidatures et aux procurations des MRE.
Article : Tourisme : la SFI prépare une feuille de route pour accélérer l’investissement privé au Maroc
La filiale du Groupe Banque mondiale chargée du secteur privé cherche à mandater un cabinet de conseil pour identifier les opportunités d’investissement dans le tourisme marocain, avec un accent sur la bancabilité des projets, l’emploi, la durabilité et la résilience climatique.
Article : Affaire Maes : l’audience en appel renvoyée au 14 mai 2026 à Tanger
Le dossier du rappeur franco-marocain, condamné en première instance à sept ans de prison ferme, sera de nouveau examiné par la Cour d’appel de Tanger après un renvoi motivé par la convocation de la défense.
Article : CFG Bank : Souad Benbachir quitte ses fonctions de directrice générale déléguée
Administratrice de la banque, Souad Benbachir entend désormais se concentrer sur son rôle au sein du conseil d’administration et de ses comités, après plus de trente ans de contribution au développement de Casablanca Finance Group, devenu CFG Bank.
Article : Afrique du Sud : la justice relance une procédure de destitution contre Ramaphosa
La Cour constitutionnelle sud-africaine a jugé anticonstitutionnelle la décision du Parlement de bloquer une enquête parlementaire sur le scandale dit du “Farmgate”, lié à une importante somme en devises volée dans la ferme privée du président Cyril Ramaphosa.
Article : Télécoms : Dominion renforce ses capacités au Maroc après l’intégration de Verne
Le groupe espagnol de services et de projets affirme que l’intégration de Verne consolide ses activités télécoms en Espagne et au Maroc, dans un contexte de recentrage sur les métiers récurrents et à plus forte valeur ajoutée.