Marketing. Au Maroc, les marques commencent à surfer sur le Mondial

Aux côtés des marques officiellement sponsors de la Coupe du Monde, se manifestent des annonceurs qui profitent de la vague brésilienne pour adapter leur communication ou lancer de nouveaux produits. La Coupe du monde est aux portes, les marques s’apprêtent ainsi à dévoiler leurs campagnes marketing en empruntant les couleurs et l’ambiance au temple du football: le Brésil.

Le Mondial de la FIFA est également la grand-messe pour les annonceurs, qui saisissent une opportunité inédite pour faire parler de leurs marques et s’approcher de leurs consommateurs.

Voici les quelques opérations menées par les annonceurs au Maroc…

Hyundai, partenaire de la FIFA, s’est contenté de communiquer autour du Mondial, lors du salon de l’Automobile qui a eu lieu du 8 au 18 mai, où elle a lancé un jeu de foot interactif, offrant la possibilité d’assister au Mondial et qu’elle a clôturé par un tirage au sort à la fin du salon.  

Citroën Maroc fait de meilleures performances en termes de créativité en personnalisant ses visuels aux couleurs de la samba. Dans deux de ces affiches enluminées en jaune et vert que nous apercevons sur des 4x3, il est écrit "COOL BRAZIL". Le premier change le B par un 3, et la seconde le A par un 4 ; le C de "Cool" prend la même couleur que les chiffres, faisant ressortir le nom de deux marques phares, C3 et C4.

Attijariwafa Bank exploite l’engouement général en annonçant fin février son statut exclusif de Banque Officielle au Maroc de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 en partenariat avec Visa. La banque a décidé d’émettre deux cartes de débit Visa exclusives et en série limitée, baptisées "Noujoum" et "Abtal’"! Attijari a lancé aussi une série de jeux-concours à l’attention de ses clients, qui leur fait gagner des voyages au Brésil pour assister à la Coupe du Monde.

Havaianas n’échappera pas à la règle, d’autant plus que le monde entier est sur son terrain de prédilection et qu’elle est d’abord une marque emblématique du Brésil.

La marque brésilienne lance pour l’occasion une collection de tongs aux couleurs de chaque équipe nationale, son drapeau sur la lanière et le numéro 10 sur les semelles. Les prix sont fixés à 240 DH. La maque mène une petite campagne d’affichage sur les 4x3 et dans la presse.

Coca-Cola, partenaire historique de la FIFA, a créé l’événement à la fin de l’année écoulée avec la tournée mondiale du Trophée de la Coupe du Monde de la FIFA. Le Maroc était sa 39^e destination, l’escale a été effectuée du 23 au 24 novembre.

Après cet avant-goût marocain des marques qui surfent sur la vague du Mondial, nous attendons avec impatience les opérations de l’équipementier sportif Adidas, une opération locale de Coca-Coca ainsi que d’autres qui seront surement dévoilées dans les prochains jours.