Raibi Jamila, 50 ans de souvenirs!
L'un des produits les plus ancrés dans la culture marocaine fête son demi-siècle. A cette occasion, Raibi Jamila lance une nouvelle campagne publicitaire incarnant les valeurs du partage et de l’amitié.
L'aventure commence en 1966, quand la Centrale laitière (devenue Centrale Danone) élabore un nouveau produit laitier, grâce à une recette exclusivement marocaine, la clé de son succès et de sa pérennité.
La société fabricante décida de rajouter "Jamila" à la dénomination de la marque. Ce nom est celui du quartier populaire à Casablanca où ce produit laitier a rencontré le plus grand succès.
Entre le petit lait et le yaourt, Raibi Jamila se démarque par son goût marqué par la grenadine, la seule raison de sa couleur rose. Et la recette, inchangée depuis le début, demeure l’ADN de ce produit.
Par contre, en 50 ans, le packaging a plusieurs fois changé. Le contenant en verre présent initialement a laissé sa place à un emballage ondulé en plastique rose. Sans oublier la version en forme de brique, avec bouchon.
L’ancienneté et l’innovation visuelle aidant, en plus d’un processus conforme aux standards et d’un prix plus qu’accessible, un million de pots de Raibi Jamila se vendent chaque jour, à 2 DH l’unité.
Pour le 50e anniversaire du Raibi Jamila, Centrale Danone a lancé une collaboration inédite avec Placebo studio, un collectif d’artistes spécialisés dans le street art et le graffiti. Le résultat de ce partenariat est une nouvelle campagne de communication: "50 ans de bonheur partagé", qui incarne la marocanité et les valeurs de Jamila.
A cette occasion, le collectif artistique a réalisé des dessins évoquant les effets de la marque: susciter le sourire et raviver le plaisir. Une œuvre s’inspirant des photographies prises par Mohamed Jannat, spécialisé dans la publicité.
À découvrir
à lire aussi
Article : CIRDI : Face à Emmerson, Rabat demande une bifurcation de la procédure
Face à une réclamation de 1,215 milliard de dollars portée par les investisseurs liés au projet de potasse de Khémisset, le Maroc demande au CIRDI d’examiner en priorité ses objections de compétence.
Article : Les nappes phréatiques ont moins bénéficié des pluies que les barrages
Alors que les barrages marocains affichent un taux de remplissage de 76,2 %, le niveau des eaux souterraines raconte une autre histoire. L'analyse des données satellitaires sur dix ans révèle un rebond disparate et timide.
Article : Transport militaire : le Maroc renforce sa flotte de transport aérien avec l’Airbus C295
L’Airbus C295 acquis par les Forces armées royales dans le cadre de la modernisation des Forces royales air a été dévoilé par Forum Far-Maroc. Selon l’expert militaire Abdelhamid Harifi, cette acquisition vise à renforcer les capacités de transport aérien militaire du Maroc, tout en s’inscrivant dans le contexte du rapprochement maroco-espagnol.
Article : EXCLUSIF. Cartes à l’appui, les grands changements urbanistiques envisagés à Hay Mohammadi
CASABLANCA. Le projet de nouveau plan d’aménagement de Hay Mohammadi arrive à une étape décisive. Prévu pour examen le 14 mai par le conseil de la ville de Casablanca, ce document suscite une vive contestation locale, notamment autour du devenir de quartiers historiques comme Derb Moulay Cherif. Voici, en détail, ce que prévoit ce plan.
Article : African Lion 2026 : comment le Maroc a testé l’armée du futur dans le Sud
Clôturé le 8 mai 2026, l’exercice coorganisé par les FAR et la SETAF-AF a réuni plus de 40 nations, dont 28 africaines. IA de commandement, drones FPV, munitions rôdeuses, Apache, WanderB et blindés modernisés... Cette édition a marqué un saut tactique et technologique majeur. Décryptage.
Article : Hôtels. Les visites mystère vont-elles vraiment améliorer le service ?
Lancée par la SMIT, l’opération suscite déjà des réserves chez certains professionnels, qui plaident pour des audits suivis de plans d’action, de contre-visites et d’investissements dans la formation, plutôt que pour une logique strictement punitive.