Publicité: les campagnes phares de ce ramadan 2013

L’équation revient chaque année. Elle est simple : ramadan=audience tv=forte visibilité=opportunité. Un responsable bien connu du marketing sur la place de Casablanca le compare sans hésiter au super bowl américain. Le super bowl est la finale du championnat de football américain ; c’est l’événement majeur de l’année en termes d’audiences, réalisant entre 40 et 60% de parts d’audience, réunissant au moins 100 millions de téléspectateurs. La diffusion d’un spot de 30 secondes coûtait 4 millions de dollars en 2012. C’est l’occasion pour n’importe quel publicitaire de montrer son talent, sa créativité ; et pour un annonceur, de montrer ses produits ou diffuser ses messages.

Chez nous, au même titre du Super Bowl, Ramadan est la meilleure vitrine des publicitaires et des annonceurs. De plus, il ne s’agit pas d’une simple finale de football ; c’est une véritable saison qui dure un mois. Ramadan est un maillon fort de la communication et le temple de publicité télévisuelle.  

Dix jours après le démarrage de la saison, voici à chaud, une première lecture.

1.       Nous n’assistons pas, comme c’était la coutume pendant les années précédentes, à un affrontement publicitaire plus ou moins agressif entre les concurrents des produits phares ramadanesques à l’exemple de la farine, les jus ou les produits laitiers.

2.       A peine 10 jours écoulés de ce mois de jeûne et certaines publicités marquent déjà le téléspectateur et reviennent dans les commentaires. Il faut rappeler qu’il est très difficile d’apporter un jugement objectif au sujet d’une publicité sans en connaître la stratégie et les objectifs..

3.       Dalaa : bel hommage aux mères en nous faisant découvrir encore une fois une publicité empreinte d’émotions et de simplicité.  Le spot touche pas mal de femmes en mettant en scène les moments émouvants de mamans avec leurs enfants. Depuis la naissance de leurs bébés jusqu’à ce qu’ils disent pour la première fois le mot magique « maman ».

4.       Maymouna, quant à elle, est la marque qui a fait parler d’elle sur la toile deux semaines avant Ramadan. Suite à un teasing on line, la marque avait fait un buzz en dévoilant sur Facebook quatre vidéos, chacune pour un produit, avant leur révélation sur le petit écran.

5.       Fancy Baby, nouvelles couches-culottes pour bébés, illustre des bébés en 3D qui, une fois portaient leurs couches, se déchaînent sur le Gangnam style. Une pub qui plaît surtout aux enfants.

6.       Inwi  interpelle les téléspectateurs par deux publicités :

La première est très appréciée et met en scène des émotions reflétant de hautes valeurs humaines de partage:

La 2^ème utilise des codes fun : chanson d’Ahmed Chawki, style, réalisation et enfin un jeu de lettres sur la signature de la marque à la fin du spot publicitaire. Je vous laisse découvrir :

7.       Après la série comique avec Hassan El Fed l’année précédente « Diwana », c’est méditel qui  ramène cette fois l’humoriste algérien Abdelkader Secteur et joue la carte de l’humour pour vanter les mérites d’une nouvelle offre ramadanesque. Un spot où on a l’impression que méditel vise ironiquement et implicitement  la publicité d’une offre de 20 DH d’Inwi, accessible soit le jour, soit la nuit. La suite ci-dessus :

8.       Pour le secteur de l’immobilier, Espaces Saada et Addoha ont sorti le grand jeu en séduisant deux grandes figures internationales d’un capital sympathie élevé au niveau national en l’occurrence Charukh Khan et Cheb Khaled :

La campagne publicitaire d’Espaces Saada avec une réalisation irréprochable est considérée comme un buzz réussi bien qu’elle soit critiquée sur les réseaux sociaux. La star bollywoodienne Shahrukh Khan, nouvel ambassadeur de la marque, offre un moment de danse sur les rythmes d’une musique connue. Un spot publicitaire apprécié par la cible :

Addoha, quand à elle, à fait appel au roi du Rai aimé de tous, pour promouvoir ses projets. «Ana achek» passe en boucle au moment du Ftour, un vrai régal.

9.       La meilleure recette de succès n’est autre que Mama Chef, l’émission culinaire de Coca-Cola qui s’est engagé pendant ce mois pour plus de qualité et de plaisir. Les chiffres suivent, une part d’audience de 43% s’est rassemblée  autour du premier épisode, et presque 38% pour le deuxième.

La production de contenu Bghit Nsouwlek sponsorisée par Ynna Holding fait également objet d’un d’échos  positifs.

Ceci était une première sélection, effectuée par nos soins, sur la base de nos observations de celles de quelques amis de la rubrique.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Y a-t-il des pubs qui vous ont marqués plus que d’autres ? N’hésitez pas à nous en faire part ci-dessous.

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