Plus qu'une simple stratégie commerciale, la franchise est un “moteur d’innovation et de création d’emplois” (Ryad Mezzour)

La Morocco Franchise Exhibition 2025 a ouvert ses portes mercredi 12 février à Casablanca, accueillant plus de 100 exposants de divers secteurs. Ce salon, organisé par la Fédération marocaine de la franchise du 12 au 14 février, vise à promouvoir l’implantation et l’expansion des franchises au Maroc, en attirant près de 10.000 visiteurs.

L’événement a été inauguré en présence du ministre de l’Industrie et du commerce, Ryad Mezzour, du président de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat (CCIS-CS), Hassan Berkani, et de la consule générale des États-Unis à Casablanca, Marissa Scott.

La franchise, un levier de croissance économique

Lors de son intervention, Ryad Mezzour a souligné que la franchise ne se limite pas à une simple stratégie commerciale, mais qu’elle représente un moteur d’innovation et de création d’emplois. Il a insisté sur l’importance d’investir dans des marques solides et de favoriser un entrepreneuriat structuré pour générer de nouvelles opportunités économiques et renforcer l’influence du Maroc à l’international.

Selon le ministre, le modèle de la franchise constitue une voie prometteuse pour le développement économique, à condition d’adopter une vision claire et stratégique. Il a mis en avant la transmission du savoir-faire, la viabilité du concept et l’accompagnement des entrepreneurs, particulièrement ceux disposant de ressources financières limitées mais dotés d’une forte ambition.

Il a également relevé l’absence de réglementation spécifique sur la franchise à l’échelle mondiale, à l’exception de la Chine et de l’Italie, soulignant la nécessité pour chaque pays d’adapter ses propres mécanismes de financement et d’accompagnement.

Le Maroc, un marché attractif pour les franchises américaines

Marissa Scott, consule générale des États-Unis à Casablanca, a quant à elle mis en avant l’attrait du marché marocain pour les franchises américaines. Elle a souligné que la stabilité du climat d’investissement et la dynamique économique du pays ont déjà permis à plusieurs enseignes américaines de s’y implanter avec succès.

Selon elle, la collaboration entre franchises américaines et entrepreneurs marocains contribue non seulement à la création d’emplois, mais aussi au renforcement des liens économiques entre les deux pays. Elle a ainsi réaffirmé l’engagement de la mission américaine au Maroc à soutenir les entrepreneurs et les entreprises cherchant à élargir leur portée à travers la franchise ou d’autres modèles innovants.

Un atout pour structurer l’économie

Hassan Berkani, président de la CCIS-CS, a, de son côté, mis en avant les opportunités offertes par le modèle de la franchise pour structurer l’économie et intégrer le secteur informel. Il a rappelé que les accords de libre-échange du Maroc avec l’Union Européenne et les États-Unis facilitent l’implantation des enseignes internationales et offrent aux jeunes entrepreneurs un cadre structuré pour leur développement.

Il a insisté sur l’importance d’accompagner les entrepreneurs marocains dans l’adoption de ce modèle, qui leur permet d’accéder à un savoir-faire éprouvé et à une gestion optimisée, tout en favorisant la professionnalisation du commerce.