Tourisme : Agadir réussit son début d’année 2026

La station balnéaire d’Agadir aborde les deux premiers mois de l’année 2026 sur une note positive, avec une fréquentation stable et une légère progression par rapport à l’année précédente.

Si les statistiques consolidées de février ne sont pas encore disponibles, les indicateurs sur le terrain confirment une forte présence des marchés internationaux durant les vacances scolaires en Europe.

La croissance de janvier tirée par l’international

Les chiffres de janvier illustrent cette dynamique, estime une source du CRT. Elle rappelle que la destination a enregistré 109.602 arrivées, soit une hausse de 4,5% par rapport aux 104.840 enregistrées un an plus tôt.

Idem pour les nuitées qui progressent de 5,4%, avec 463.275 contre 439.482 en janvier 2025, et pour la durée moyenne de séjour qui s’améliore légèrement, en passant de 4,19 à 4,23 jours.

Selon notre interlocuteur, "la croissance est clairement portée par le marché international", tandis que le marché national recule de 3,6% en arrivées, un ralentissement accentué par le mois de Ramadan, période durant laquelle de nombreux Marocains privilégient les séjours familiaux.

Dans le détail, le Royaume-Uni confirme son rôle de locomotive avec une hausse de 9,5% des nuitées, la France suit avec +7,3%, tandis que la Pologne affiche une progression spectaculaire de 54%.

À l’inverse, les marchés comme l’Arabie saoudite (-36%) et la Finlande (-61%) accusent un net repli.

Un mois de février dynamique grâce aux congés scolaires en Europe

Pour le mois de février, marqué par les congés scolaires en Europe, le CRT fait état d’une "participation très importante des touristes étrangers". Le taux d’occupation est jugé soutenu, avec une fréquentation stable d’un mois à l’autre et une légère croissance par rapport à 2025.

Le marché britannique demeure le plus dynamique, suivi du français, puis de l’allemand et de l’espagnol. "Le marché allemand revient progressivement, mais il n’a pas encore retrouvé sa position historique de premier marché de la destination", précise la source. Des signaux positifs sont toutefois relevés, notamment des demandes de compagnies aériennes pour renforcer la desserte.

Cap sur la valeur ajoutée face à la concurrence méditerranéenne

Pour le CRT, le principal défi ne réside pas tant dans la connectivité aérienne que dans la concurrence accrue de destinations comme l’Égypte, la Turquie ou la Tunisie, qui proposent des offres comparables à des tarifs compétitifs.

En parallèle, l’analyse par catégorie d’hébergement révèle une montée en gamme marquée. Les hôtels 5 étoiles enregistrent une progression de 41,6% des nuitées en janvier. Les 4 étoiles stagnent, les 3 étoiles progressent légèrement (+4,9%), tandis que les 2 étoiles reculent (-1,3%). Les résidences touristiques (-10,9%) et les villages de vacances (-8,1%) sont en retrait.

Positionnée sur le segment luxe avec des établissements comme le Hyatt Regency Taghazout, le Fairmont Taghazout Bay ou le Hilton Taghazout Bay Beach Resort & Spa, la station de Taghazout vient compléter l’offre d’Agadir et renforcer l’attractivité globale de la destination.

Avec des températures avoisinant les 26 degrés en février, et une activité désormais étalée sur toute l’année, la région s’affirme, à l’instar de Marrakech, comme une destination "quatre saisons", moins dépendante qu’auparavant des pics saisonniers traditionnels.