Tourisme : l’ONMT mise sur les Marocains pour soutenir le secteur, 28% des nuitées en jeu

Le Directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, a annoncé le lancement d’une campagne nationale dédiée au tourisme interne, présenté comme l’un des piliers du secteur au Maroc.

Selon un communiqué de l’Office, le tourisme domestique a généré en 2025 plus de 12,1 millions de nuitées, soit près de 28% de l’ensemble des nuitées touristiques enregistrées dans le Royaume.

Plusieurs régions concentrent une part importante de ces flux, notamment Marrakech-Safi, Souss-Massa et Tanger-Tétouan-Al Hoceima, tandis que la saison estivale reste déterminante, avec un pic en août pouvant atteindre jusqu’à 40% des nuitées nationales.

La campagne lancée par l’ONMT vise à accompagner cette dynamique, en encourageant les Marocains à explorer davantage la diversité du territoire et à étaler leurs séjours tout au long de l’année, au-delà de la période estivale.

Elle s’appuie sur des évolutions récentes des comportements de voyage. Les premiers mois de 2026 confirment cette tendance, avec une hausse de 4% des nuitées nationales en janvier, à 856.087 nuitées, selon les données de l’Office.

Certaines destinations affichent des progressions marquées, à l’image d’Ifrane (+74%), El Jadida (+48%) ou Casablanca (+41%), traduisant une diversification progressive des choix de destinations.

Le communiqué souligne également une évolution des modes d’hébergement, avec une présence importante des hôtels 3 et 4 étoiles, représentant chacun environ 17% des nuitées, tandis que les formes alternatives connaissent une croissance rapide.

Ces tendances témoignent d’un intérêt croissant pour des expériences de voyage plus proches de la nature et pour des destinations encore peu explorées, telles que Dakhla ou Laayoune.

Dans ce contexte, l’ONMT entend activer plusieurs leviers, notamment la stimulation de la demande nationale, la diversification des flux vers de nouveaux territoires, la valorisation du tourisme nature et l’accompagnement des opérateurs dans l’adaptation de leur offre.

L’Office accorde également une attention particulière à certaines destinations jugées prioritaires pour accélérer leur développement, dont Fès, Ouarzazate, Errachidia, Dakhla et la région de l’Oriental.

À travers cette campagne, l’ONMT ambitionne de faire du tourisme interne un vecteur d’équilibre territorial, de résilience économique et de montée en gamme de l’expérience touristique au Maroc.