Risma opère un virage stratégique dans son modèle d’exploitation. L’opérateur hôtelier coté à la Bourse de Casablanca a annoncé, le 2 avril 2026, la signature d’un nouveau contrat-cadre avec son partenaire historique, Accor, portant sur la conversion en franchise de 21 hôtels jusqu’ici exploités sous mandat de gestion.
Dans le cadre de cette évolution vers un modèle de franchise, Risma assumera désormais directement la gestion et l’exploitation de ses hôtels, tout en continuant à bénéficier des marques du groupe Accor et de l’ensemble des systèmes de distribution.
Des projets emblématiques pour prolonger le partenariat et préparer la suite
Risma et Accor inscrivent ce nouveau cadre de partenariat dans une feuille de route plus large, articulée autour de plusieurs projets structurants.
Premier projet mis en avant, le lancement du Sofitel Tanger. Présenté comme un établissement emblématique, ce futur hôtel sera situé sur la nouvelle corniche et offrira un panorama exceptionnel sur le détroit.
Il viendra enrichir l’offre hôtelière de luxe de Tanger et contribuer, selon les deux groupes, au rayonnement de la ville ainsi qu’à l’attractivité de la destination Maroc. Cet élément a d’ailleurs été confirmé lors de la conférence, où il a été annoncé officiellement que l’hôtel 5 étoiles actuellement en construction à Tanger sera exploité sous l’enseigne Sofitel.
Le futur Sofitel de Tanger, actuellement en construction, devrait être livré à l’horizon 2029, en amont de la Coupe du monde 2030
En parallèle, Risma et Accor prévoient un programme ambitieux de rénovation et de repositionnement des établissements existants. Les investissements annoncés ont vocation à moderniser le parc hôtelier, à optimiser le portefeuille d’actifs, mais aussi à affiner la segmentation des établissements et à renforcer leur compétitivité. L’objectif affiché est aussi d’améliorer la qualité de l’expérience proposée aux voyageurs, dans un contexte où le tourisme marocain est appelé à monter en puissance.
L’autre chantier mis en avant concerne le capital humain, avec la création d’une académie de formation aux métiers du tourisme. Cofinancée par Risma et Accor, cette structure est présentée comme un engagement fort en matière de formation et d’insertion professionnelle. Elle aura pour mission de valoriser les talents locaux et de former les futures générations de professionnels du tourisme, avec l’ambition de soutenir l’excellence du service et l’innovation dans le secteur.
Lors de la conférence de Risma, Amine Echcherki, président du directoire, a insisté sur les défis liés aux ressources humaines et sur la nécessité de disposer de talents formés pour accompagner les ambitions du Royaume à l’horizon 2030.
Cet ensemble s’inscrit dans un nouvel élan entre les deux partenaires. À la suite du décroisement de leurs participations en 2023, Accor et Risma réaffirment leur ambition de croissance, en mettant en avant une vision commune, des valeurs partagées et la complémentarité de leurs atouts respectifs.
Le renforcement du partenariat repose ainsi à la fois sur un changement de modèle opérationnel, structurellement moins coûteux que le modèle de gestion, sur une volonté d’accélérer le développement hôtelier, et sur un engagement plus concret en faveur du capital humain. Ce passage à la franchise doit permettre à Risma de réduire les redevances versées, avec un impact positif attendu sur l’EBE et le résultat net.
Un partenariat historique qui entre dans une nouvelle phase
"Depuis plus de 30 ans, Risma et Accor ont construit ensemble, pas à pas, un modèle d’excellence hôtelière au Maroc. Aujourd’hui, nous choisissons de donner à cette relation une nouvelle dimension, résolument tournée vers l’avenir", annonce Azeddine Guessous, président du Conseil de surveillance de Risma.
"Quand vous avez plus de 30 ans de vie commune entre un groupe marocain et un groupe français, vous avez 30 ans de confiance, d’échanges et de progression. Et à un moment donné, on se dit qu’on a envie de continuer ensemble, avec une vision commune. », estime Sébastien Bazin, président-directeur général d'Accor.
"Le Maroc va aller encore plus vite dans les prochaines années, avec des événements internationaux majeurs. Pour être au rendez-vous, il faut être plus agile et que chacun exerce pleinement son métier. C’est un vrai tournant". Et d'ajouter : "Le Maroc a aujourd’hui une importance colossale dans le tourisme. Vous êtes la première destination africaine. Et 20 millions, c’est énorme, mais ce n’est pas suffisant".
De son côté, Amine Echcherki met en avant les déclinaisons concrètes de cette nouvelle étape : "Ce lien dépasse largement le cadre d’un simple partenariat. Il s’inscrit dans une histoire commune que nous construisons ensemble depuis plusieurs décennies, une histoire fondée sur la confiance, nourrie par des réussites partagées et portée par une vision commune de l’excellence hôtelière".
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