Centrale Danone lance de nouveaux produits pour tenter de remonter la pente
De nouveaux yaourts et un nouveau lait seront mis sur le marché en 2019. Centrale Danone met l'accent sur la qualité et l'innovation. Le groupe compte aussi poursuivre ses actions citoyennes. En 2018, la facture du boycott était salée : un déficit de 540 MDH.
Un peu moins d’une année après le mouvement de boycott ayant ciblé ses produits, Centrale Danone tente de remonter la pente en mettant sur le marché de nouveaux produits.
De source sûre, le groupe français s’apprête à lancer officiellement, à partir des prochaines semaines, de nouveaux yaourts et un nouveau lait. Certains points de vente offrent déjà ces nouveautés.
Ainsi, de nouveaux yaourts de la gamme Danone (Assil et velouté) seront commercialisés avec une nouvelle forme de pot, un nouveau toucher et une nouvelle impression. Surtout, ces nouveaux yaourts se basent sur une recette naturelle, sans conservateurs et à base de fruits naturels.
La gamme « Moufid », destinée aux enfants, sera également revisitée : nouveau packaging, nouvelle recette naturelle sans conservateurs, et surtout 30% de sucre en moins.
Sur le segment lait, un nouveau lancement est imminent. Il s’agit de « Centrale Ta9alid Bladi » (traditions de mon pays) qui associe le lait à des parfums traditionnels.
Pour le lancement de la nouvelle gamme, deux saveurs sont disponibles : le lait stérilisé UHT demi-écrémé à l’arôme naturel de fleur d’oranger et le lait stérilisé UHT demi-écrémé aromatisé à la saveur gâteau coco. Des saveurs que le groupe associe aux fêtes et cérémonies traditionnelles au Maroc.
Les nouveaux yaourts seront commercialisés sans changement de prix : 2 DH pour Danone et 1 DH pour Moufid. Aucune information par contre sur le nouveau lait.
Poursuivre les actions RSE
Centrale Danone semble ainsi miser sur la qualité et l’innovation pour reconquérir le marché après avoir perdu beaucoup de clients à cause du boycott.
« Le groupe se positionne dans une approche de co-innovation avec les consommateurs. Les nouveaux produis épousent les modes de consommation des clients et répondent aux objectifs d’une alimentation quotidienne équilibrée à base d’ingrédients naturels », indique notre source.
Pour rappel, le management de Centrale Danone avait lancé une vaste opération de consultation de son écosystème (consommateurs, éleveurs, épiciers…) après le boycott pour sonder leurs attentes et adapter sa stratégie.
Cette opération s’était soldée par une baisse de 0,30 DH du prix du lait frais (3,20 DH pour 470 ml) et le lancement d’un nouveau lait semi-écrémé à 2,50 DH pour 470 ml.
Ces nouveaux lancements s’inscrivent dans la continuité de ces efforts sachant que le groupe compte également poursuivre ses actions citoyennes en faveur de son écosystème et mieux communiquer dessus.
Pour rappel, le boycott a causé de gros dégâts chez Centrale Danone : le chiffre d’affaires a chuté de 27% en 2018, engendrant un déficit de près de 540 MDH. Le management s’attend à des résultats toujours négatifs en 2019, au moins pour les six premiers mois de l’année.
À découvrir
à lire aussi
Article : Le Roi Mohammed VI s'est réuni à Rabat avec Cheikh Mohammed Ben Zayed Al-Nahyane
Le Roi Mohammed VI et Cheikh Mohammed Ben Zayed Al-Nahyane se sont rencontrés à Rabat dans le cadre de la visite privée que le Président de l’État des Émirats arabes unis effectue au Maroc. Les questions et défis que connaît la scène internationale, en particulier ceux qui concernent les États du Golfe et du Moyen-Orient, étaient au cœur de la rencontre.
Article : Préparation CDM 2026. Le Maroc s’impose sans peine face à Madagascar (4-0)
Les Lions de l’Atlas n’ont pas eu à forcer leur talent pour l’emporter face à des Malgaches limités, ce mardi 2 juin à Rabat, grâce notamment à un doublé d’Ismaïl Saibari. Les enseignements positifs ont été nombreux, mais le manque d’efficacité demeure un point noir en vue du Mondial 2026.
Article : Batteries : pourquoi le modèle industriel marocain inquiète-t-il Bruxelles
L’Union européenne durcit sa position face aux investissements chinois. Avec les projets chinois dans l’automobile électrique et les batteries, le Maroc se retrouve au cœur de cette nouvelle tension. Le précédent des jantes en aluminium montre que cette pression peut déjà se traduire par des droits commerciaux lourds. Le Royaume entend défendre ses intérêts. Des discussions sont en cours.
Article : Visa Fintech Day : le Maroc veut accélérer l’inclusion financière grâce à l’IA et aux paiements numériques
Rapprocher les services financiers des citoyens, soutenir les TPME et réduire les fractures d’accès… Le Maroc mise sur l’IA et la fintech pour accélérer sa transformation numérique.
Article : 1.700 passagers et 426 cabines : GNV baptise à Tanger son navire Aurora le plus moderne
Avec le baptême du GNV Aurora à Tanger, la compagnie maritime italienne GNV renforce son dispositif entre le Maroc, l'Espagne et l'Italie. Déployé à l'approche de l'Opération Marhaba 2026, ce ferry de nouvelle génération illustre les ambitions du groupe en matière de mobilité, de confort des passagers et de transition énergétique.
Article : Mines : ce que cachent les annonces de découvertes au Maroc
Le secteur minier marocain est en pleine effervescence. Mais entre l'effet d'annonce et la réserve prouvée, le chemin reste long et incertain. Décryptage d'un secteur où il faut savoir démêler le vrai du spéculatif.