Hit Radio émet désormais dans 10 pays d’Afrique

La belle success story de Hit Radio se poursuit. Il faut dire que depuis son lancement en 2006, Hit Radio est parvenue à donner un sacré coup de jeune au paysage radiophonique marocain. Et à exporter remarquablement son modèle. Dernier pays à avoir attribué des fréquences à la radio fondée et dirigée par Younès Boumehdi, la Côte d’Ivoire, soit 26 millions d’auditeurs potentiels. Une implantation qui intervient quelques semaines après l’octroi d’une licence aux Comores, portant à 10 le nombre de pays africains couverts par les programmes de Hit Radio, Maroc inclus.  

L’idée d’une exportation de Hit Radio remonte à 2006, année de son lancement au Maroc. « Dès qu’on a eu la chance de décrocher la licence au Maroc, on s’est vite dit demandé pourquoi ne pas exporter notre modèle et participer à l’expansion de notre culture à l’international », nous confie le jeune patron de Hit Radio, 44 ans.

En 2007, Younès Boumehdi dépose des demandes d’octroi de licences en Mauritanie et en Algérie, mais sans succès. Très vite, il se tourne vers l’Europe : D’abord à Namur en Belgique dès 2009, puis à Monaco un an plus tard pour toucher le bassin d’audience de la Côte d’Azur, avant de s’implanter à Lisbonne en 2013.  

Mais c’est en Afrique francophone, où le paysage radiophonique est encore peu encombré, que l’expansion de la radio connaitra un tournant. Dès 2012, Hit Radio réussira à décrocher plusieurs licences pour ainsi étoffer une offre jusqu'ici limitée, notamment en République Centrafricaine, au Gabon, au Congo, au Sénégal, au Burundi, au Burkina Faso et au Togo.

Côté financement, l’installation dans ces pays se fait sur fonds propres. Dans chaque pays, Hit Radio verse une redevance annuelle et capitalise sur son savoir faire acquis depuis 2006 au Maroc.

Hit Radio cherche un partenaire pour se développer à l’international

Aujourd'hui, compte tenu des enjeux et vu le potentiel du marché ivoirien, Hit Radio s’est mise à la recherche d'un partenaire financier pour l'accompagner dans son expansion internationale.  

Côté programmation, Hit Radio propose des programmes adaptés aux auditeurs, en termes de contenus et de langues, toujours suivant le même concept : une radio musicale pour jeunes qui offre une belle visibilité aux artistes locaux. « Nous tentons de promouvoir la scène locale, en proposant 40% à 50% de programmation musicale africaine incluant les musiques marocaines. En revanche, nous n’avons pas encore déployé tout le panel d’émissions émises au Maroc. Nous faisons des études pour adapter nos programmes à la jeunesse de ces pays », précise ce Rbati fils d’un général des Forces armées royales.

En dehors du Maroc, Hit Radio compte actuellement 8 collaborateurs de plusieurs nationalités et s’apprête à lancer une nouvelle campagne de recrutement. « L’idée est aussi d’avoir une proximité avec notre public », dit-il.

La station est du reste entièrement financée par la publicité et s’adresse aux annonceurs qui ciblent plusieurs pays d’Afrique. « Nous apportons un moyen de communication efficace pour des marques qui souhaitent communiquer dans ces plates-formes tout en essayant de rendre plurielle la coopération sud-sud ». Et parmi les cibles marocaines de la station, la compagnie nationale Royal Air Maroc, voire les institutions chargées de promouvoir la destination Maroc. « Le Maroc vise à attirer 20 millions de touristes d’ici 2020. Je pense qu’il y a des gisements de touristes importants dans les pays où nous sommes présents ».

Au Maroc, Hit Radio se positionne comme l’unique station musicale avec 85% de sa programmation dédiée à la musique dont 40% aux artistes marocains. Elle est aussi l’une des radios les plus écoutées avec près de 1,5 million d'auditeurs par jour. Des programmes installés depuis longtemps, comme celui de l’animateur vedette Momo, soutiennent ses audiences.

Chiffres Clés HIT RADIO MAROC

1ère radio sur la musique

1er réseau au Maroc avec 100 fréquences autorisées

Un bassin d'audience de 30 millions d'auditeurs

Plus de 1,5 million d'auditeurs par jour

Plus de 400.000 Marocains de l'étranger à l'écoutent chaque mois

1ère radio des jeunes

1ère radio sur l'affinité

1ère radio en part d'audience sur les CSP+ de moins de 40 ans

1ère radio marocaine implantée dans 13 pays